今天有媒体称快手流量推广网站，抖音点赞老铁快手即将领到30亿美元的快手快手融资，领投机构是赚钱哔哩哔哩上滑刷视频腾讯。 如果消息属实，软件这轮融资完成后，流量腾讯会持有快手近20%的推广股权，是网站非常重要的股东。 一位投资圈老炮同学曾告诉我，抖音点赞腾讯当初考虑过竞购快手，快手快手但快手没有同意。赚钱毕竟想投钱的软件公司排着长龙。 快手和腾讯还是流量颇具缘份的。 快手创始人宿华和陌陌之父张小龙都是推广广东同乡，也都迷恋写代码、网站坚信人文情结，抖音点赞而快手另一个创始人程一笑也被称为“天通苑张小龙”。 快手曾被称赞，像陌陌一样克制。微信的一个理念是“再小的个体，也有自己的品牌”。而快手的标语则是“记录世界、记录你”，甚至为了变得更贴近生活，哔哩哔哩上滑刷视频代言人都其貌不扬，比如黄渤。 快手和腾讯都有着普世理念。因此，当抖音表示要“记录美好生活”时，张小龙则旗帜鲜明地表示，我不认同记录美好生活。显然，是在撑快手。 但很可惜，落花有意流水无情。据我们观察，虽然拿了腾讯的钱快手流量推广网站，但是快手正在越来越远离张小龙。 我身边一些同学是通过文章《底层残酷物语》才晓得快手的。这篇文章里介绍了快手农村用户的各类景色，甚至对比说一边是北上广深，一边是快手中沉沦的农村。 因此，有人说，快手有点low，抖音才潮流。但事实真的是这样吗？我们看就不见得。 抖音和快手的重合度正越来越高。 先瞧瞧用户层面。互联网检测机构的报告显示，抖音和快手的重合用户规模早已达到了1.6亿，比今年足足多了一倍。这个趋势还在加大。 而内容方面，双方的融合度也越来越高。比如快手上被老铁们刷屏的野狼Disco，嗷嗷叫喊着右边画个龙，右边画彩虹、胸口比划个郭富城。 扑面而至的乡土风，却也成为抖音最热门的歌曲。一个个小姐姐们，跟着节奏花枝乱颤。但前一秒他们可能还在左手右手一个慢动作。 被誉为“无用爱迪生”的手工耿，在快手和抖音上都是热映。李佳琦、冯提莫、俊哲迪迪，这些大V也都是受到两个平台用户的喜爱。而各类吐槽梗、剧情反转梗，也是甭管那个平台，谁用谁说好。 2018年3月份的时侯，一位快手用户发了文章，主题很明晰，我上耶鲁我也上快手。而我们再想想当时抖音是怎样推广的？不还是找了“贱贱”的小岳岳来宣传嘛。小岳岳是干嘛的，说小品的，北方小品。北方小品是哪些？还不是海派口中代表粗鲁的“大蒜”呗。 所以，快手其实是农村里的抖音；而抖音则是城市里的快手。都是千年的兔子，你跟我玩哪些聊斋啊。 快手和抖音，都在显得越来越像对方。 快手的界面是双栏，而且视频看完下拉是评论，要想看下一条则必须退回主页，重新点选。快手称这能维持听众和博主之间的互动，加强社区文化。 但快手很快就推出了大屏版和极速版，完全采用了抖音的信息流模式。下拉一下，很爽；一直下拉仍然爽。但一晃就忘了老铁播主到底是谁，甚至男女都没注意。 快手的梦想是记录每位人，让每位普通人都能被发觉，坚持底层普惠分发的理念。虽然快手抖音都是算法、流量池，但是快手对于每位视频的流量设置了上限，以保证再普通的视频也有流量，能被看到。 而抖音则采用了“马太效应”，流量下降快的视频，就给以更多流量。初始流量通常的视频，就几乎不给流量。 但快手的这个理念也在发生变化。 快手组织了营运团队，签约大V、MCN，给予流量奖励、奖金扶植。目的很明晰，这些大V们，一定要制做更好更吸引人的内容。 让大V们更大、让内容更美好、让流量更中心化。快手越来越不克制，越来越像抖音，人与人的温馨联接，成为冰凉的算法。 当然抖音也没闲着。抖音也推出了急速版，而且拉新策略相当接地气。注册就给红包、拉人、签到、看视频都给金币。这打法和三环快手一模一样。而且听说有些地方，下载抖音还送土鸡蛋。 要不说算法无情呢。 快手都早已被抖音逼着变样了，结果抖音还学会了快手的样子。 快手变抖，也是实属无奈。 6年积累上去的活跃用户数，被晚起步的抖音在2年内反超。而行业总用户数下降又急剧收窄，从2018年的132%增长至32%。 眼看存量格局将至，该如何办？ 随着抖音内容的多样化，比如签约更多老铁，那么快手的用户也会有流失。毕竟对于播主而言，在那里烤骆驼不是烤，而用户更是这么，在那里看烤骆驼不是看呢。 用户降低，快手收入也会逐步增长。因此，快手需要像抖音一样，快速抢劫用户、变现用户。 但把社交出卖给算法，就可以实现梦想、走向巅峰了吗？其实并不然。快手这些改变，也许可以短期内实现3亿日活的目标，但长远来看，这恰恰是饮鸩止渴。 快手和抖音的属性根本就不一样。快手，是社交属性；抖音，是媒体属性。媒体是流量买卖，因此，造流量是第一要务。 但社交并非这么。 社交是靠时间、互动积累的信任。粘性、网络效应的重要性，看看阿里对腾讯几次袭击失败就可见一斑。 快手也许感受到了压力，所以也再度发起融资。而快手现在能被BAT三家共同投资，并不完全由于够好够能打，而是由于你们有共同的敌方——头条系。搜索、资讯、短视频、带货各类领域，都有着头条系生猛的身影。 但其实，快手的加码点应当在于强化社交优势。而现今跳到抖音的场子里，一起比拼内容补助大撒比，结局只有两个： 没爹没钱，一败涂地；为了钱，沦为大鳄们击溃头条系的棋子。 快手改变的一小步，是真实世界损失的一大步。 抖音的算法流有哪些结果呢？除了让用户越来越痴迷，也会改变你们对世界的认知。 流量越来越集中，制作成本越来越高、普通用户参与感越来越低。于是，大家听到的，都是一幕幕悉心装扮以后的美好生活。 这让我想起哪些了呢，想起了被奢华设计的楚门世界。而这个世界正扑面而至，我们也都在从听众，成为身陷其中的楚门。